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欧莱雅可能是第一个如此重视传播媒体的企业了，最早在1909年，欧仁舒莱尔就在一本名为“LaCoiffuredeParis”的杂志期刊任编辑，并于1911年收购了这本杂志。
LaCoiffuredeParis中文意为“巴黎发型”，是集合医生、发型师、化学家的交流论坛，欧仁舒莱尔本来就是名化学家，这本杂志可以说成了当年欧莱雅宣传的主阵地。
但事实上让欧莱雅或者说欧仁舒莱尔本人变得家喻户晓的并不是这一本杂志。
欧莱雅在20世纪30年代逐渐扩大了市场规模，然而就欧仁舒莱尔本人来说，可能开公司对他的吸引力远远比不上当一名政治家，他频繁而熟练地运用自己对各种媒体的掌控力来传播自己的政治经济思想，而他一贯持有着更加偏激、民族主义式的理想，则让他受到了许多年轻爱国者的欢迎。
1871年，巴黎公社运动失败后提耶尔政府恢复了议会制的法兰西第三共和国，但是对于一个满目疮痍的法国来说，自由制度带来的并不是稳定和繁荣，而是持续的冲突与争论。
1933年的大萧条席卷全球资本市场，这个充斥着罢工、失业和政治动荡的国家终于是处在濒临崩溃的边缘了。但是欧仁舒莱尔看到隔壁的德国与意大利此时在***的秩序下，生产力仍然在迅速提高，他们的国家里依然充满着热情高涨的工作氛围。
在欧仁舒莱尔眼里，这些结果都指向一个真理，“我们必须从人心中剥夺自由，平等甚至博爱的幼稚理念，因为这只会‘导致灾难’。
他开始相信，**主义的统治或许真的是这个时代的最终答案。
欧仁舒莱尔在此时开始显露出他的媒体影响力了。
在1938～1955年间，他出版了至少6本书和10多本小册子。除此之外还有在1936年12月他自己创办的杂志《企业家行动》，还包括他在其他期刊上发表的文章，比如《做工的法国》、《民族革命》等等，宣传自己对威权统治的倾慕。
同时他也喜欢参与广播、演讲、讨论会等活动。用欧仁舒莱尔自己的说法是，仅在1934～1937年间他就演说过上百次，甚至由于担心自己的表现，他还专门设置了一个小客厅，用于练习和准备演说。
他宣传自己的经济理论，侧面为他自己和欧莱雅在学术界和业界都树立起了更专业的形象，例如他提出的“比例工资”思想，当时还有许多企业尝试过，虽然具体实施方法并不成熟，但仍影响到了许多管理学研究者。
很快欧仁舒莱尔就亲自体验到了**制度，因为你不过去，**就过来。
1939年9月，第二次世界大战爆发，次年6月，巴黎沦陷，法国投降。
虽然德国人的屠刀似乎只对犹太人感兴趣，巴黎人的生活并没有遭到毁灭性打击，但是战争期间的德占区很快开始实行配给制度，别说是消费品的发展了，就连消费这件事都基本上不存在了。
然而就在一众消费品工厂被强制改为战争物资生产厂或是直接被战火摧毁之时，欧莱雅的营收却在惊人地上涨。
尽管在之后战后清算的过程中，欧仁舒莱尔反复声称自己并没有与德国军方发展任何关系，但有人认为，战争期间就算是为了维持工厂基本运转，原材料的供给也必须依靠与南方维希政府或德国人合作，更何况是业绩还在上升的欧莱雅。
控诉者随即拿出了更有说服力的证据。
资料显示，1940年7月至1944年8月的德占期间，欧仁舒莱尔的公司向德国人销售的总生意额中，欧莱雅自有品牌只占2.37%;梦皂为13.86%;瓦伦丁为39%。
不少人怀疑欧仁舒莱尔通过瓦伦丁的渠道在像德军出售军用油漆，而同属化学工业的欧莱雅完全有能力做到这点，看上去欧莱雅和欧仁舒莱尔这次应该是在劫难逃了。
1948年对法国政治组织Cagoulards的审判，普遍认为欧仁舒莱尔与该组织有关联，这一组织曾经在法国国内崇尚权威政治并从事暗杀行为，但二战爆发后其中也有一部分改组为了法国抵抗军组织。
但是紧接着发生的反转让所有人瞠目结舌，在庭审现场欧仁舒莱尔的形象瞬间变成了一个保护犹太人和帮助法国抵抗军的爱国者。
首先是法军相关的档案中记载，从1940年8月到1941年3月，欧仁舒莱尔和他的两名主要合伙人，用一份偷来的通行证给逃亡的法国士兵和消息传递打开了一条秘密通道，通过这条通道有大量的法国人姓名得保，而情报也源源不断地传递出去。
直到1941年欧莱雅总部受到盖世太保的搜查并抓走了这两名合伙人，这条通道才被迫取消。
另外还有关于保护犹太人的证词。瓦伦丁的原老板就是一名犹太人，在他的证词中，是欧仁舒莱尔把他和他的妻子藏在自己的别墅里，后来又帮助他和公司里的许多犹太人同事逃亡到了瑞士，欧仁舒莱尔以此得到了一大批犹太人的支持。
保护法国人的证词更加令人感动，在这份1946年由法国总工会代表和天主教劳工会代表联合签字作证的资料中，欧仁舒莱尔曾多次与德国官员谈判甚至收买他们，来保护许多被强制征用的法国人免于劳役之苦，很快法庭便收到了许多来自这些法国人发来的信件，证明自己受到欧仁舒莱尔的保护而免遭厄运。
这还没有完，原法国多姆山省的游击队长最后也站了出来，他表示欧仁舒莱尔一直与抵抗组织有来往，从1941年到战争结束，欧仁舒莱尔为游击队提供了至少50万法郎的经济支持，在这笔援助的帮助下，有200多名集中营犯人被解救出去，数以万计的武器弹药源源不断地运往抵抗军的营地，甚至欧仁舒莱尔本人还加入了抵抗军所属的组织。