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现在的新垣结衣，是精通公关和社会传播规律，了解电视剧市场的发展和一部分社会心理学，甚至对音乐市场都比较熟悉的一线女艺人。傻白甜只不过是人设而已，是研究过社会心理学之后，她对自己的公众形象作出的一种选择性表现而已。
保持低曝光率，维持神秘感，也是公关公司方面提供的建议，这也是好莱坞很多演员们保持多年的公关方案，被公关公司改造后形成一套完整的策划方案交给新垣结衣，并被她采纳实施。
新垣结衣方面也希望能够从偶像剧演员的角色里转型为一名成熟的女演员，于是采纳了这条建议，并且在之后的日子里获得了不错的收益，长年保持着较高的人气和国民好感度。
早在五年前，事业陷入停滞发展期的新垣结衣，就主动尝试借助外部的公关公司为自己的发展提供策划方案，并且取得了不错的效果。于是在次年，新垣结衣的公众形象就迎来了一次突破，事业也开始走上飞速发展的时期。
从《父女七日变》的成功，到年末的《恋空》爆发，她的各种努力都见到了不错的效果，自己也成功晋升为一线女星，并且在之后的两年里凭借不错的成绩，逐步稳定了自己的事业和地位。
女明星动用公关公司为自己设计策划方案，一开始是从好莱坞开始流行的，自从七十年代开始，好莱坞的明星们随着收入的增长，也开始聘用一些以前专门为大型企业服务的公关公司们为自己提供公关服务。
后来随着一些大型国际公关公司在世界范围内的业务扩展，聘用公关公司为自己提供公关服务，也逐步影响到了日本及亚太地区的演艺圈艺人们。
于是从21世纪之后，很多艺人都会选择聘请专业的公关公司为自己设计公众传播方案，以及品牌推广方面的工作。有时候还会负责舆情和危机公关等等。
新垣结衣选择就是一家大型的国际公关公司——罗德公共关系顾问公司，这家公司也是世界上最大的独立公关公司之一，不像奥美等公司隶属于某个大型集团，更是在亚太地区有着非凡的影响力，是公认的行业领袖。
当然，无论是聘请公关公司，还是有意参加演技锻炼培训等等，都是新垣结衣自己支付这一部分报酬。也正是有着专业的团队支持，新垣结衣才能够从一个小模特，逐渐成长为独一无二的国民女演员。
像她这种喜欢在自己身上投资的人，在日本艺能圈内还是很少见的，一方面是因为，艺能圈的从业人员们往往学历不是很高，眼界自然不够宽广，不懂得在青涩时期投资自己，才是最好的投资方式。于是赚到钱后，往往都会花费在吃喝玩乐等方面，偶尔会选择置业等等。
另一方面，日本的艺人们依旧保持着一种传统的行业习俗，遵循着旧时代的经营模式。事务所帮艺人接业务，参与艺人收入的分成，而艺人往往也不会抛开事务所为自己揽活。
这种经营模式，放在世界范围来看，已经是很明显落后于时代的旧事物，但是在日本这个传统而保守的社会中，依然保持着旺盛的生命力，于是也养成一种不健康的行业生态。
很多艺人的收入经过事务所的分成剥削后，并不会剩下太多，因此也很少会选择像新垣结衣一样聘请那么多的专业机构为自己服务。
于是我们就能够见到很多艺人们，做出蠢事后还不懂得如何弥补，比如东昌渣男，居然会在道歉的新闻发布会上对着记者问他真正喜欢小三还是妻子这种自杀问题，回答道，如果说出心底的真话，会伤害到妻子杏，所以他就不说了。
这种蠢到不行的观点和行为，才是日本这些没有接触过高等教育，又长期生存在不健康的行业生态中的艺人们常态表现。
并且新时代的艺人们也没有了上个世纪昭和时代的老人们那种旺盛的战斗力，再也见不到为了自身的权益保护而上街游行示威，为了改革而呼吁的场景了。
就像某位著名的女性艺人综艺节目上说的那样，我们当初八十年代参与妇女运动的浪潮，拼死拼活为日本的女人们挣得了同工同酬和劳动的权力，但现在的女孩子们全整天都想着嫁人当家庭主妇，这个社会到底是怎么了？
所以当我们再回首观察石原里美、新垣结衣以及绫濑遥等成名多年且长期保持较高人气的艺人们，仔细分析后就会发现，她们的成功并不是纯粹的运气，而是多方面因素的结合，其中最重要的一点就是懂得自律和成长。
自律是保持核心竞争力的关键，而成长则是丰富自身魅力的基础。
就像是新垣结衣一样，从出道时期的青春人设，其人设和角色定为经过了多次的转型和改编，却每次最终都能够找到正确的方向。这一切都是她自我成长的结果。
而现在已经逐渐步入事业上升阶段的新垣结衣，早就对艺能圈的一切现实，看的很透彻了。更是对圈内这帮丑恶的男人们，感到恶心的厌恶。